Boilerplate is geschreven in opdracht van basklarinettist Henri Bok.

In marketing is een boilerplate een korte samenvatting van een bedrijf dat in al het marketingmateriaal wordt gebruikt. In deze compositie wordt het begrip boilerplate opgerekt tot de kern van marketingteksten. Daarin draait het niet om het product dat wordt gepromoot, maar om de taal waarmee een product wordt aangeprezen.

Het gaat om taal waarin termen als ‘innovatieve’, ‘nu nog beter’ en ‘de snelste ooit’ centraal staan. Bij een nieuw product verandert de naam, maar niet de omlijstende taal. Die blijft hetzelfde. De techniek innoveert, maar niet onze psyche. Onze psyche is gehuisvest in ons primatenbrein dat slim is, maar niet innoverend.

Het is deze taal van belofte die ons verleidt en doet onze harten sneller kloppen van begeerte. En deze begeerte doet ons onze portemonnees trekken.

Onder begeleiding van een virtuoze basklarinet- en pianopartij passeert de taal van de verleiding. De taal van verleiding die leidt tot… was dit wat we met ons allen wilden?

Het is voor ons allemaal

Steve Jobs