Het kunstwerk Cloud Gate van Anish Kapoor is een belangrijk herkenningspunt van de stad Chicago. 

Het spiegelende kunstwerk in de vorm van een boon is een toeristenmagneet, die voorbijgangers verleidt hun spiegelbeeld te fotograferen en op social media te delen. Daarmee is het een aantrekkelijk marketinginstrument voor de gemeente om de bekendheid van de stad te promoten.

Alle stadsbesturen die zichzelf serieus nemen hebben marketingmensen in dienst met de opdracht hun stad ‘op de kaart te zetten’. Een belangrijk gereedschap is een visuele toeristenmagneet, die mensen verleid tot user-generated content. Dat is voor de stadsmarketeers gratis reclame, waar ze bijna niets voor hoeven te doen. Het enige wat de stadsmarketeers moeten doen is de voorwaarden scheppen, waardoor bezoekers naar een specifieke plaats komen.

In Chicago is dat zoals gezegd Cloud Gate, beter bekend als The Bean – van Anish Kapoor. Het is het beste openlucht spiegelpaleis dat er bestaat, waar je jezelf op ontelbare wijze vervormd in weerspiegeld kan zien. Het leukste is echter dat je er zo lekker ‘spiegeltje, spiegeltje aan de wand…’ mee kan spelen. En dat is wat volop gebeurt. Rond het kunstwerk is het een komen en gaan van toeristen. Doordat ze en masse met open mond en glinstering in de ogen is Cloud Gate een honingpot met een niet snel te overschatten waarde.

Voor de marketeers van de gemeente Chicago is deze missie daarom volkomen geslaagd.

Eye Print

‘Ik print, dus ik ben.’

Een foto die niet is afgedrukt op papier, is als een foto die niet is gemaakt. Iedereen die een afgedrukte foto in handen heeft gehad, weet dat de tactiele ervaring ongeëvenaard is. Daarom drukt Renske al haar foto’s, die ze goed vindt, af. Elke week plaatst ze – onder de noemer Eye Print – een digitale foto van een fotoprint online. Ze plaatst de foto met een korte beschrijving hoe de foto tot stand kwam en waar deze over gaat.