In marketing is een ‘boilerplate’ een standaardtekst. Maar wat als die standaardtaal zelf het product wordt? Boilerplate is een compositie voor basklarinet, piano en soundtrack die de verleidelijke en holle taal van de vooruitgang onderzoekt – een taal die ons doet verlangen, en kopen.
Over de compositie
Boilerplate werd geschreven in opdracht van de gerenommeerde basklarinettist Henri Bok. Het stuk rekt het begrip ‘boilerplate’ op tot de essentie van marketing: de belofte.
De taal als product
Deze compositie draait niet om een specifiek product, maar om de taal waarmee producten worden aangeprezen. Immers, bij elke nieuwe telefoon of auto verandert de naam, maar niet de omlijstende taal. Het is de taal van superlatieven: ‘innovatief’, ‘nu nog beter’, ‘de snelste ooit’. Deze woorden vormen de soundtrack van onze consumptiemaatschappij.
Een primatenbrein in een digitale wereld
Waarom werkt deze taal zo goed? Omdat de technologie weliswaar innoveert, maar onze psychologie niet. Ons brein is nog steeds dat van een primaat: slim, maar niet immuun voor de belofte van status en verbetering. Het is deze taal van verleiding die ons hart sneller doet kloppen van begeerte en ons onze portemonnee doet trekken.
Een muzikale confrontatie
In Boilerplate nemen de virtuoze partijen voor basklarinet en piano het op tegen de verleidelijke stemmen en slogans op de soundtrack. De muziek creëert een spanningsveld tussen de menselijke, instrumentale virtuositeit en de gladde, onpersoonlijke marketingtaal. Uiteindelijk stelt het stuk, na alle beloftes te hebben laten passeren, een ongemakkelijke vraag, perfect samengevat in de woorden van marketinggoeroe Steve Jobs: “Het is voor ons allemaal.” Maar was dit wat we wilden?
Voor uitvoerders
Bezetting:
bcl, pf, soundtrack
Duur:
7’
Jaar:
2004
Première:
19 februari 2005
Lantaren Venster
Rotterdam
Categorie:
2-5 musici
Taal:
Engels
Tekstschrijver:
Renske Vrolijk
Steve Jobs
Wilt u dit werk uitvoeren? Neem contact op met mijn uitgever.
Bladmuziek van Renske Vrolijk
wordt uitgegeven door Deuss Music.